Esta semana tenemos como invitada a Mariela Ghenadenik fundadora de MG Web y Contenidos, una empresa argentina de redacción de contenidos y formación para empresas en ese ámbito. Le he pedido a Mariela que escribiera para vosotros sobre un tema que domina muy bien: la redacción de contenidos web.
Te cuento un secreto que muchos no saben: el espacio de tu web llamado «acerca de mí» o «quiénes somos» no es acerca de ti. Es acerca de tu audiencia que quiere saber qué soluciones obtiene al contactarse contigo profesionalmente.
Es una de las páginas que más se visitan en un sitio web y, aunque es clave, es una de las que más cuesta escribir. ¿Por qué nos cuesta tanto hacer nuestra propia presentación profesional? Más allá de que a muchos les provoque cierto pudor hablar de sí mismos, el desafío más grande es sintetizar nuestro perfil desde la mirada de quien aún no te conoce.
Así que sí aún no redactaste tu página de presentación, te acerco nueve recomendaciones para escribir un acerca de mí que hechice a tu audiencia. Y si ya has escrito este sobre mí, es un buen momento para ajustarlo y que refleje todo tu potencial profesional.
Cómo escribir un buen acerca de mí o quiénes somos
¿Qué aspectos hay que tener en cuenta para crear una buena página acerca de mí? Dos conceptos centrales: el objetivo de este espacio es humanizar tu marca personal para generar confianza y reforzar tu propuesta de valor para persuadir a tu cliente ideal.
Es importante que sepas que no se trata de detallar todos tus logros, sino destilar lo que hoy es tu perfil profesional que se ofrece a otros. Como en la contratapa de un libro, el objetivo es lograr una narrativa de ti que invite a conocerte más.
- Resume lo mejor de ti = el qué
La primera frase es crucial. El primer impacto que determinará si seguir leyendo o no. ¿Qué es lo que mejor refleja tu tarea profesional? ¿Un título? ¿Un relato personal? ¿El detalle de cómo empezó tu carrera?
Las opciones para una primera frase pueden ser de dos tipos
A. Tradicional: nombre, profesión/empresa + qué haces en una palabra.
Soy Mariela, escritora, experta en identidad escrita y fundadora de MG Web & Contenidos.
B. Rompedora: ante la expectativa de la opción habitual, puedes optar por una alternativa que se salga de la norma. ¿Cómo? Por ejemplo, una pregunta o cifra curiosa que tenga que ver con tu profesión y que despierte el interés.
Por ejemplo, en mi caso: ¿Sabías que invertimos el 35% de nuestro tiempo profesional en redactar y que el 50% de las veces lo que escribimos no se comprende? Invertir en una buena redacción garantiza que tu mensaje impacte en tu audiencia de la manera adecuada.
Ojo, habrá que evaluar el contexto para preferir esta opción de acuerdo con tu audiencia. Y también priorizar la efectividad por encima de la creatividad, porque el foco es que siempre lo que comuniques se comprenda.
2. Define tus servicios = el cuál y el cómo
¿Por qué haces lo que haces? ¿Qué beneficios obtienen los que se conectan contigo y mediante qué oluciones lo logras?
En mi caso:
Ayudo a marcas y negocios y preparo a profesionales a crear contenidos con voz propia que se destacan entre la multiplicidad de mensajes. A través del asesoramiento en comunicación, creación contenidos y
capacitaciones en comunicación escrita ayudo a transformar ideas en contenidos de alto impacto que comunican con claridad y efectividad.
Aunque los servicios los detallarás luego en la página específica, en un acerca de mí debes dejar en claro qué haces y qué ofreces, ya que es una página que se visita mucho más que la de servicios.
3. No te limites a enumerarte
No eres un prospecto de un medicamento, ni un robot, tampoco un profesional más. ¿Cuál es tu superpoder y cómo podrías definirlo?
Aquí se trata de buscar aquellas palabras que mejor te nombran, que te diferencian, que te perfilan como una persona única, un profesional destacado.
Pero atención que no tiene que enfocarse a que eres mejor que los demás. El foco es encontrar las palabras que te hacen único/a para que tu audiencia pueda reconocerte y asociarte a determinadas cualidades.
4. Muestra tus credenciales
¿Por qué tú? Qué experiencia, formación, clientes y valoraciones has recibido que ayuden a construir la confianza que el otro debe tener para dar el paso y trabajar juntos.
En este apartado se trata de poner en valor tu tarea de la manera más objetiva posible para evitar caer en el autoelogio y moderar la sensación de exposición. ¿Cómo se logra esta objetividad? Mediante opiniones de terceros y datos concretos como tu formación y logros.
Recuerda que no es un currículum, no se trata de detallar todo un recorrido, sino de destacar en apenas unos trazos lo más destacado que apoya tu perfil profesional.
Por ejemplo, en mi caso, una de las experiencias más formativas que tuve fue la de trabajar como productora de contenidos para televisión, pero como hoy no es relevante en mi profesión, considero que no es necesario nombrarla.
5. Incluye siempre una llamada a la acción
Ahora que los lectores te conocen mejor, ¿no es un excelente momento para conectar? Que toda esa información no caiga en el olvido, sino que haya sido un buen preámbulo para saber más de ti.
La llamada a la acción es simple, concreta y en tiempo presente: descargar un recurso, suscribirse a una lista de mail, solicitar una cotización, llamar, leer más o lo que permita continuar el ida y vuelta.
6. Valida con otros
Evita caer en la trampa de convertirte en Chandler y busca que los demás comprendan a qué te dedicas; valida con otros si tu bio se comprende sin ambigüedades.
Busca personas que no sean afectos cercanos, sino pares, colegas y también personas de otras generaciones y preséntale tu «acerca de mí». ¿Quiénes puede ser? Amigas de tu abuela. Colegas de tus padres. Sobrinos de una generación a la tuya. Excompañeros tuyos del colegio que no trabajen en tu sector.
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7. Relájate
Cuando nos sentamos a escribir muchas veces nos ponemos rígidos y usamos palabras que no nos representan. Si es tu caso, busca expresarte con las formas adecuadas, pero sin perder la manera de hablar que te caracteriza.
Imagina que le cuentas quién eres a alguien cercano; después ajusta las maneras de expresarte para no imitar el lenguaje oral.
8. Invierte en una buena foto
No es una superficialidad, es una necesidad tan importante como mostrar tus credenciales o presentar referencias.
Una vez durante una reunión con un cliente, la CEO me dijo que había seleccionado mi perfil específicamente no solo por la experiencia, sino porque la fotografía le había inspirado confianza.
Recuerda que el acerca de mí tiene por objetivo darte a conocer, pero más aún el de construir confianza y credibilidad y por ello cada detalle debe sumar en esa dirección.
9. Ten cuidado de cometer estos errores
El acerca de mí no un espacio para contar tu historia profesional, para narrar quién eres en este recorte espacio temporal. No quiere decir que debas plasmar tus memorias, ni dar a conocer tu privacidad. Es una introducción a tu ser profesional para inspirar confianza y motivar a que te conozcan más.
Pero ¿acaso no nos humaniza volcar algo de información individual? Claro que sí, pero alcanza con unos rasgos muy breves; una presentación personal debe poner el foco en tu quién eres profesional. Dejar algunos detalles de lado no es ocultarlos, sino procurar tu relevancia.
Las palabras tienen un poder inmenso y por eso es tan importante elegirlas con cuidado. Si son muy genéricas, no transmiten información. Si son pocas, no llegan a contar lo suficiente. Si son ásperas, generarán una emoción similar. Si son suaves, fuertes y expresivas, sin dudas lograrán atravesar la pantalla hasta alcanzar a quien te lee.
Tus textos reflejan tu personalidad, demuestran que no eres uno más, sino alguien auténtico.
Si necesitas inspirarte, puedes echar un vistazo a mi página acerca de mí en mi sitio web. Si tu empresa está formada por un equipo, puedes ver el «quiénes somos» de Letropía. Por lo demás, para cualquier duda sobre cómo escribir tu página sobre mí, no dudes en contactarme por correo electrónico o Instagram.
Mariela Ghenadenik
Soy comunicadora especializada en identidad escrita y fundadora de MG Web & Contenidos. Ayudo a marcas y negocios y preparo a profesionales a crear contenidos con voz propia que se destacan entre la multiplicidad de mensajes. A través del asesoramiento en comunicación, creación contenidos y capacitaciones en comunicación escrita ayudo a transformar ideas en contenidos de alto impacto que comunican con claridad y efectividad.
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